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Feb 29, 2024

La salud cerebral emerge como una "prioridad sanitaria clave para los europeos"

28 de agosto de 2023: última actualización el 28 de agosto de 2023 a las 14:22 GMT Etiquetas relacionadas Cerebro Salud intestinal Función cognitiva sanitize_gpt_value2(gptValue) { var vOut = ""; var aTags = gptValue.split(','); var reg = nuevo

28 de agosto de 2023 - Última actualización el 28 de agosto de 2023 a las 14:22 GMT

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La agencia de investigación sensorial y del consumidor, MMR Research, con sede en el Reino Unido, ha publicado datos extraídos de 1657 consumidores en Francia, Alemania y los Países Bajos sobre lo que las personas consideran sus prioridades de salud más importantes.

La nueva investigación europea refleja un estudio similar realizado en el Reino Unido en 2021 y muestra que la salud del corazón, la salud del cerebro y la salud inmunológica ocupan constantemente los tres primeros puestos.

Para los consumidores holandeses, la salud cerebral ocupa el primer lugar, una posición que también refleja la Generación Z en todas las geografías.

"Es una señal dramática de los tiempos", dijo Andrew Wardlaw, director de ideas. “Dondequiera que miremos, la salud cerebral está ocupando el puesto número uno o dos. Este no habría sido el caso hace tan solo cinco años.

"La era del bienestar cognitivo ya está entre nosotros y debería ser un foco de innovación funcional".

La encuesta de MMR utilizó un enfoque basado en elecciones, donde los encuestados toman decisiones basándose en combinaciones de varios atributos del producto. Como resultado, la investigación pudo descubrir las verdaderas intenciones de las personas, dijo la compañía.

"Lo que este estudio muestra es que la salud del cerebro no sólo es importante para los consumidores, sino que es lo suficientemente importante como para actuar en consecuencia", dijo Wardlaw.

"Nuestro estudio muestra que cuando nos enfrentamos a 20 condiciones de salud en competencia, la salud del cerebro es ahora más urgente que la salud intestinal o inmunológica. Y es la más urgente para la Generación Z", explicó a FoodNavigator.

A cada participante se le presentaron 20 conjuntos de 4 prioridades de salud y se le pidió que seleccionara cuál era su prioridad más alta y cuál era su prioridad más baja.""Este método basado en la elección proporciona una medida más realista de la intención del consumidor en lugar de preguntar si la salud del cerebro es importante para ellos", dijo Wardlaw. "Este estudio muestra que la salud del cerebro se ha establecido como una de las tres principales preocupaciones de Europa".

Según MMR, el estudio también ha subrayado el potencial generalizado de la salud intestinal en toda Europa, que ha alcanzado el puesto número cuatro en los Países Bajos, por ejemplo. “Los consumidores se están dando cuenta de la suma importancia de mantener un intestino sano. La evolución de la ciencia en torno al eje intestino-cerebro y el consiguiente aumento de las conversaciones sociales conducen al creciente potencial de la salud intestinal en la vida diaria de las personas”, dijo Wardlaw.

A pesar de las presiones financieras, la investigación respalda la disposición de las personas a pagar más por productos que ofrecen beneficios adicionales para la salud. El 48% de los encuestados holandeses, junto con el 59% de los alemanes y el 67% de los franceses, declararon estar dispuestos a adoptar productos que mejoren sus vidas. “Será importante que las marcas consigan innovación que comunique eficacia en toda la experiencia del usuario, desde el sonido de la apertura del paquete hasta la sensación residual en la boca. Se debe sentir y reclamar la eficacia para garantizar una adopción a largo plazo”, dijo Wardlaw.

Para descubrir algunos de los rumores detrás de la salud cerebral, la empresa hermana de MMR, Huxly Global, apuntó la tecnología de escucha social hacia cuestiones de la mente. Esta iniciativa descubrió que las publicaciones sobre la salud del cerebro aumentaron un 195% solo en el último año y, lo que es más importante, han superado el volumen observado sobre la salud del corazón.

La iniciativa también reveló que las principales aspiraciones de las personas en torno a la salud cerebral se centran en la concentración y el rendimiento, con conversaciones sobre nootrópicos, el eje intestino-cerebro y el biohacking.

Al comentar sobre los datos sociales, Joe Goyder, fundador de Huxly Global, dijo que “a medida que perdura la llamada permacrisis, vemos que la gente toma medidas más deliberadas para recuperar algo de control sobre sus vidas. De hecho, esta búsqueda social encontró que el uso de la palabra "control" se ha disparado más del 250% en el contexto de la salud cerebral en los últimos 12 meses. Prueba, si fuera necesario, de un consumidor más intencional en 2023”.

Según Wardlaw, la investigación posterior sobre escucha social confirmó que las conversaciones relacionadas con lo cognitivo han aumentado un 195% sólo en los últimos 12 meses, y el análisis del lenguaje muestra que "la mente importa", el "cuidado del cerebro", la "salud mental" y la "salud neuronal" son dimensiones clave para los consumidores.

"El miedo es la emoción predominante que rodea la salud del cerebro", explicó. "La gente está genuinamente preocupada por el impacto que la vida diaria está teniendo en su estado mental.

"La mayor parte de lo que encontramos en la escucha social es que las personas se preocupan principalmente por mantener y preservar el rendimiento mental, pero el estrés, la ansiedad y la salud mental en general desempeñan un papel clave.

"La escucha social también ha demostrado que los consumidores buscan cada vez más formas de mantener la salud cognitiva bajo control, y las búsquedas en torno a los nootrópicos, el eje intestino-cerebro y el biohacking están ganando impulso".

James Gater, director de MMR Países Bajos, añadió que cree que Europa tiene la oportunidad de alcanzar a Estados Unidos. “Nuestra experiencia en EE.UU. es que las empresas están mucho más preparadas para desarrollar productos funcionales. Por ejemplo, el mercado de bebidas que apoyan la función cognitiva está mucho más desarrollado”, afirmó. Gater identifica la salud del cerebro como un terreno fértil para el desarrollo de productos revolucionarios, e insta a las empresas de bienes de consumo a aprovechar estos datos como evidencia de una demanda real.

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